整合是什么意思广告辞、促销取整开营销传遍(第7版)

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广告、促销与整合营销传播(第7版)图书信息 作者:[美]肯尼思?E.克洛(Kenneth E.Clow)唐纳德?巴克(Donald Baack)著 应斌 王虹 等 译
定价:49元
印次:1-2
ISBN:
出版日期:2015.09.01
印刷日期:2017.06.29 广告、促销与整合营销传播(第7版)内容简介 本书的写作目的是为读者提供实用的整合营销传播框架,将广告、促销及其他真正融合为一体。 [1] 本书分为五部分,分别讲述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、数字和另类营销、促销工具以及整合营销传播道德、管制和评估。本书案例丰富、行文生动,使读者充分领略营销领域的多姿多彩。 本书适合用作营销类专业本科生教材,也可供实际从业人士参考。 [1] 广告、促销与整合营销传播(第7版)图书目录 第1部分整合营销传播基础 第1章整合营销传播 1.1概述 1.2传播的本质 1.3整合营销传播 1.4整合营销传播计划 1.5营销传播的新趋势 1.6餐饮业 1.7IMC的构成要素 1.8国际领域的整合营销传播 1.9本章小结 综合练习题 案例1.1八点钟的觉醒 案例1.2新口味辣番茄酱的轰动 第2章品牌管理 2.1概述 2.2企业和品牌形象 2.3识别期望的品牌形象 2.4塑造正确的形象 2.5改造品牌形象 2.6彻底改变品牌形象 2.7品牌名称 2.8品牌标志 2.9品牌的种类 2.10培育品牌 2.11培育强大的品牌 2.12品牌忠诚度 2.13品牌资产 2.14自有品牌 2.15包装 2.16标签 2.17品牌管理中的伦理问题 2.18国际市场上的品牌管理 2.19本章小结 综合练习题 案例2.1品牌联盟与品牌复兴 案例2.2有益健康的形象 第3章购买者行为 [2] 3.1概述 3.2消费者购买决策过程 3.3搜寻信息 3.4评估购买决策 3.5消费者购买环境的趋势 3.6B2B购买行为 3.7影响企业采购中心的因素 3.8B2B购买类型 3.9B2B购买过程 3.10双渠道营销 3.11国际市场上的购买者行为 3.12本章小结 综合练习题 案例3.1选择电话公司:选择和选项 案例3.2选择 第4章IMC计划过程 4.1概述 4.2传播调研 4.3消费者市场细分 4.4B2B市场细分 4.5产品定位 4.6营销传播目标 4.7预算的类型 4.8IMC的组成部分 4.9全球整合营销传播的成功要素 4.10本章小结 综合练习题 案例4.1日本的牛排餐厅体验 案例4.2PlatinumMotorcars 第2部分IMC广告工具 第5章广告活动管理 5.1概述 5.2广告理论 5.3广告支出的影响 5.4挑选广告机构:内部还是外部? 5.5挑选外部广告公司 5.6广告人员的角色 5.7广告活动参数 5.8创意简报 5.9国际广告管理 5.10本章小结 [2] 综合练习题 案例5.1经典水晶杯 案例5.2向青少年推销牛仔裤 第7章传统的媒体渠道 7.1概述 7.2媒体战略 7.3媒体策划 7.4广告术语 7.5广告目标的实现 7.6媒体选择 7.7B2B市场上的媒体选择 7.8国际市场上的媒体选择 7.9本章小结 综合练习题 案例7.1相信你自己的力量 案例7.2解开狗链之后 第3部分数字与另类营销 第8章数字营销 8.1概述 8.2Web 4.0 8.3电子商务 8.4移动营销 8.5数字化战略 8.6网络广告 8.7搜索引擎优化 8.8国际方面的问题 8.9本章小结 综合练习题 案例8.1龙萨饼餐厅 案例8.2黑色星期五和网络星期一 第9章社交媒体 9.1概述 9.2社交网络 9.3社交媒体网站 9.4社交媒体营销 9.5社交媒体营销战略 9.6社交媒体的衡量标准 9.7社交媒体在国际市场上的作用 9.8本章小结 综合练习题 案例9.1报事贴(Postit): 使普通变非凡 案例9.2VIVE HOY 第10章另类营销 10.1概述 10.2另类营销活动 10.3蜂鸣营销 10.4游击营销 10.5生活方式营销 10.6体验营销 10.7产品植入式广告和品牌植入娱乐 10.8另类媒介场所 10.9店内营销 10.10购买点策略 10.11品牌社群 10.12国际市场上的另类营销 10.13本章小结 综合练习题 案例10.1热潮过后: 红牛何去何从 [2] 案例10.2日晒美黑和排球: 实现一种生活方式 第4部分IMC促销工具 第11章数据库营销、直复营销和人员推销 11.1概述 11.2数据库营销 11.3建立数据仓库 11.4数据库编码和分析 11.5数据挖掘 11.6数据库驱动的营销传播 11.7数据库驱动的营销项目 11.8直复营销 11.9人员推销 11.10国际市场 11.11本章小结 综合练习题 案例11.1绝妙沙龙(SALON SENSATIONAL) 案例11.2旅行社的困境 第12章促销 12.1概述 12.2消费者促销 12.3交易促销 12.4国际市场上的促销 12.5本章小结 综合练习题 案例12.1六旗 案例12.2推销体育设施 第13章公共关系和赞助计划 13.1概述 13.2公共关系 13.3公共关系职能 13.4识别利益相关者 13.5评估企业声誉 13.6企业社会责任 13.7开展积极的形象塑造活动 13.8预防或减少形象损害 13.9赞助 13.10事件营销 13.11国际市场上的赞助 13.12本章小结 综合练习题 案例13.1新药面对的公关与营销挑战 案例13.2橄榄园(Olive Garden): 见见邻家女孩 第5部分IMC道德、管制和评估 第14章管制和道德问题 14.1概述 14.2营销传播的监管 14.3营销实践的行业监管 14.10本章小结 综合练习题 案例14.1酸奶的真相 案例14.2评估明智的选择 第15章评估整合营销传播计划 15.1概述 15.2评估指标 15.3把评估方法与IMC目标匹配起来 15.4营销信息评估 15.5评估标准 15.6在线评估指标 15.7顾客行为评估 15.8评估总体IMC计划 15.9国际整合营销计划的评估 15.10本章小结 综合练习题 案例15.1早餐之战 案例15.2Spych市场分析 [2]